全球最大的金融专业资格认证组织CFA协会近日发布题为《金融网红的吸引力：社交媒体时代的投资》的报告，报告针对金融网红在社交媒体平台上的内容进行了分析，并根据研究结果提出了多项建议，呼吁各方加强对金融网红的监管。
报告发现在TikTok、YouTube和Instagram等社交媒体平台上，吸引大量追随者的金融网红，已成为Z世代投资者获取投资资讯和建议的重要来源，由于缺乏金融知识和谘询成本高，人们转而依赖金融网红提供的内容作出投资决策。
报告指应加强监控社交媒体平台
报告分析了不同国家社交媒体上的金融内容后发现，近45%是投资指导性质，36%是金融产品推广，32%包含具体的投资建议。但大多数内容在资讯披露方面不够透明和详细，报告建议监管机构密切关注此现象，并采取行动加强监管。
具体而言报告建议各国监管机构应统一和明确投资建议的定义，直接与金融网红沟通监管要求，公开汇报金融网红的投诉数据，社交媒体平台也应加强监控，确保内容创作者标注广告。投资公司应为金融网红提供合规培训，审查其发布内容，并保存记录，金融教育机构也应开展有利于提高投资者辨别能力的活动。
部分内容的资讯披露不足
CFA协会高级研究主管Rhodri Preece指出，金融网红内容的资讯和吸引力双重特性，使其在教育年轻一代的金融知识方面扮演愈发重要的角色，但部分内容的资讯披露不足，可能会妨碍消费者评估内容的客观性。
他强调由于各国对投资建议的定义不同，增加了问题的复杂性，也让消费者处于模糊地带，部分金融网红可能不知自己的活动已受到监管，需要做出适当资讯披露。
笔者认同CFA协会呼吁各方重视金融网红对年轻投资者影响，并采取积极措施，加强对金融网红的监管，以维护市场秩序和投资者权益，各方应通力合作，使金融网红在社交媒体上发挥正面教育作用的同时，也能够遵循监管规范，保障投资者。