Merkevarebygging er en langsiktig strategi som bidrar til å skape en unik identitet. Dette gjør at selskapet blir lagt merke til og at selskapets verdier blir tydelig formidlet, som igjen vil resultere i bærekraftig vekst.
Det er mye å tenke på når man skal i gang med å bygge merkevare. Hvordan du formidler ditt budskap må stå i tråd med målgruppen du forsøker å nå. I tillegg må det skapes en rød tråd mellom selskapets visjon og mål, hvordan man kommuniserer på og den visuelle utformingen.
I denne artikkelen ser vi på viktigheten av å bygge en sterk merkevare samt tips til hva du bør tenke på før du begynner å strukturere en langsiktig plan.
Hva er merkevarebygging?
Merkevarebygging er å øke verdiene til en merkevare, slik at kunder får en følelse av å kjøpe mer enn bare et produkt. Å bygge en merkevare innebærer å utvikle en plan for å skape en unik identitet. Dette er en strategisk prosess der et selskap jobber med å etablere og forsterke sin omdømme for sine produkter, tjenester eller hele virksomheten. Målet er å skape et bedre forhold til sin målgruppe og skille seg ut fra andre konkurrenter.
Merkevarebygging omfatter alt fra logo til visuell utforming til tilstedeværelse på sosiale medier til kvaliteten på produktene/tjenestene bedriften selger. Effektiv merkevarestrategi vil resultere i en sterk tilknytning mellom merkevaren og kundenes følelser og opplevelser, som vil bidra til langsiktig suksess.
Fordeler med merkevarebygging
Merkevarebygging er en avgjørende strategi for ethvert selskap. Ved å nøye utvikle og forvalte sitt omdømme og sin identitet, kan ditt selskap oppnå en rekke fordeler som bidrar til økt suksess og bærekraftig vekst:
- Mer anerkjent merkevare: Med en sterk merkevare vil man være mer gjenkjennelig. Dette øker sjansen for at målgruppen velger å kjøpe et produkt eller en tjeneste som selskapet tilbyr.
- Økt kundetillit: Ved å ha en merkevare som dekker kundens behov, vil du både bygge tillit og lojalitet. Dette øker sjansen for at kunder kommer tilbake, eller at kunden anbefaler selskapet til andre.
- Verdistigning: Over tid vil du kunne sette opp prisene fordi kunder vil være villig til å betale ekstra for å kjøpe en vare selskapet tilbyr. Dette vil øke omsetningen.
- Langsiktig suksess: Effektiv merkevarebygging vil føre til økt salg, lojalitet og langsiktig suksess.
Hvordan bygge en merkevare?
Det er viktig at du har en klar plan for hva du ønsker å oppnå med din merkevarebygging. Før du går i gang med å bygge en merkevare, kan det være lurt å reflektere over følgende spørsmål:
- Hva er unikt for ditt selskap?
- Hvordan ønsker du å skille deg ut fra andre?
- Hvilket behov dekker du for dine kunder?
- Hvordan ønsker du å formidle ditt budskap? Med humor eller en mer formell tilnærming?
- Hva slags stil ønsker du å bli assosiert med? Lekent, elegant eller kanskje fargerik?
Etter at disse spørsmålene er besvart og du har en idé om hvordan merkevaren skal fremstå, er det viktig å være konsekvent i kommunikasjonen. Sørg for at selskapet har en rød tråd på tvers av ulike plattformer. Dette vil bidra til å styrke merkevarekjennskapen.
Hvorfor er merkevarebygging en langsiktig strategi?
Merkevarebygging er ikke noe som skjer over natten, men noe som krever utvikling og vedlikehold over lang tid. Derfor blir merkevarebygging beskrevet som en maraton, og ikke en sprint.
Det som er litt krevende med en merkevarestrategi, er at du ikke vil kunne måle arbeidet i kroner. Likevel vil man bli belønnet for arbeidet på sikt. Selskap med en sterk merkevare har en stor konkurransefortrinn.
Eksempler på selskaper med sterke merkevarer er Apple, Pepsi, Beyond Meat, IKEA og DrDropin. Dette er selskaper som har tatt store markedsandeler i sine bransjer og spredt sin merkevare på tvers av plattformer.
Tips til hvordan du skaper en sterk merkevare
Selv om de nevnte selskapene befinner seg i ulike sektorer, følger de liknende prinsipper når de bygger opp sin merkevare. Her er noen tips til hvordan du skaper en sterk merkevare:
- Definere målgruppen: Det første du må gjøre er å identifisere målgruppen. Hvem er dine ideelle kunder, hvilket behov har de og hvordan vil ditt produkt/tjeneste dekke deres behov? Jo bedre du kjenner din målgruppe, desto lettere vil det være å kommunisere med dem og skape tillit og lojalitet.
- Ha et tydelig merkevarebudskap: Hva definerer ditt selskap? Ha en klar visjon og mål og kommuniser dette til målgruppen på en måte som fanger deres oppmerksomhet.
- Skap din identitet: Form en visuell utforming som representerer merket og målgruppen. Dette er et veldig viktig aspekt, det er tross alt hvordan selskapet vil presentere seg selv. For å skape en identitet er det viktig å tenke på alt fra logo-design til farger til tekstfonter.
- Vær aktiv på sosiale medier: Nå ut til dine kunder gjennom sosiale medier. Her kan du bygge relasjon og skape engasjement rundt selskapet. Å være aktiv på sosiale medier trenger heller ikke å koste mye penger, foruten tid.
- Fokuser på god kommunikasjon: Ved å ha en god dialog med nåværende og potensielle kunder vil bidra til å øke merkevaren. Vær tilgjengelig og følg på med henvendelser på alle plattformene selskapet er på.
Hvis du ønsker å lære mer om merkevarebygging, tilbyr blant annet Innovasjon Norge gratis kurs for merkevarebygging og strategisk posisjonering.
Merkevarebygging og markedsføring utfyller hverandre
Mange tenker på merkevarebygging og markedsføring som det samme, men det er det altså ikke. Mens merkevarestrategi er en langsiktig strategi for å skape en unik identitet, er formålet med markedsføring å promotere og selge dine produkter/tjenester.
Gjennom markedsføring vil man kunne spore resultatene, som økt salg, flere henvendelser eller mer kundetrafikk. Med en god merkevarebygging i bunn, vil det være enklere å markedsføre produktene/tjenestene til selskapet. Merkevarebygging og markedsføring komplimenterer derfor hverandre. Sterk merkevare bidrar til bedre markedsføringsstrategier og god markedsføring bidrar til å forbedre merkevaren.
Les også:
Hvorfor er Digital Markedsføring så viktig
Guide til B2B Markedsføring og Salg
Oppsummering
Merkevarebygging er en langsiktig strategi som involverer alt fra utvikling av logo til tilstedeværelse på sosiale medier. Målet med merkevarebygging er å skape en unik identitet som er lett gjenkjennelig og skiller seg ut fra andre konkurrenter i markedet.
Å bygge en solid merkevare er essensielt for å oppnå resultater på sikt. Det er viktig at du strukturerer merkevarebyggingen ut fra ditt selskaps visjon og mål. Merkevaren representerer selskapet ditt og vil være en viktig del av hvordan kunder ser på selskapet.
Husk at man ikke lager en sterk merkevare over natten. Ved å ha en strukturert plan og følge rådene ovenfor vil du øke sjansen for å oppnå bærekraftig vekst og en identitet målgruppen kan relatere seg til.
Ofte stilte spørsmål
Hva er merkevarebygging?
Hvorfor er merkevarebygging en langsiktig strategi?
Hva er merkevarebygging definisjon?
Hvordan bygge en sterk merkevare?
Hva er markedsvarestrategi?