Rất ít thương hiệu có thể định hình hành vi người tiêu dùng, xu hướng thể thao và chiến lược tiếp thị một cách sâu sắc như Nike. Lịch sử của Nike không chỉ bao gồm logo Nike swoosh mang tính biểu tượng, tài trợ cho các vận động viên nổi tiếng và những bước tiến đổi mới trong trang phục và giày dép thể thao. Nó cũng thể hiện câu chuyện về sự kiên trì, hoạt động tiếp thị mang tính đột phá và sự theo đuổi không ngừng nghỉ để đạt được sự xuất sắc, những điều tiếp tục khẳng định di sản của nó cho đến ngày nay.
Câu chuyện của nó đóng vai trò như một kế hoạch chi tiết cho sự đổi mới và xây dựng thương hiệu, cung cấp những hiểu biết sâu sắc cho các doanh nhân và nhà tiếp thị. Tại Business2Community, chúng tôi đã tuyển chọn tỉ mỉ các dữ kiện và số liệu thống kê về lịch sử của Nike cũng như sự thành công của hãng. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn những thông tin chi tiết này và khám phá cách bạn có thể tận dụng chúng để nâng cao chiến lược tiếp thị và kinh doanh của mình.
Lịch sử của Nike – Những ngày tháng quan trọng
- Phil Knight và Bill Bowerman thành lập Nike với tên gọi Blue Ribbon Sports vào năm 1964.
- Blue Ribbon Sports chính thức đổi tên thành Nike, Inc. vào năm 1971.
- Nike ra mắt dòng Air Jordan mang tính biểu tượng cùng với huyền thoại bóng rổ Michael Jordan vào năm 1985.
- Khẩu hiệu mang tính biểu tượng của Nike JUST DO IT được ra mắt vào năm 1988.
- Giá trị thương hiệu của Nike vượt 74 tỷ USD vào năm 2024.
Ai là người sáng lập Nike?
Phil Knight và Bill Bowerman thành lập Nike với tên Blue Ribbon Sports (BRS) vào năm 1964 tại Eugene, Oregon. Ý tưởng về một trong những thương hiệu có giá trị nhất thế giới bắt nguồn từ kinh nghiệm của Knight tại Hayward Field tại Đại học Oregon và trong thời gian làm việc tại Trường Kinh doanh Stanford.
Là một sinh viên và vận động viên chạy bộ của Đại học Oregon, Phil Knight đã thiết lập mối quan hệ chặt chẽ với huấn luyện viên điền kinh của mình, Bill Bowerman. Knight đã dựa trên kiến thức chuyên môn của người cố vấn của mình về giày thể thao, mối quan hệ hợp tác sẽ định hình đáng kể tương lai của công ty.
Blue Ribbon Sports muốn giới thiệu giày chạy bộ Nhật Bản chất lượng cao, giá cả phải chăng vào thị trường Mỹ. Ý tưởng kinh doanh của Phil Knight bắt đầu vào năm 1963 khi ông thuyết phục các doanh nhân Nhật Bản xuất khẩu giày chạy bộ Onitsuka Tiger nổi tiếng của họ sang Mỹ, đảm bảo tính độc quyền trong hoạt động bán hàng của họ.
Phil Knight và Bill Bowerman đã đầu tư 1.000 USD – 500 USD mỗi người – để mua 300 đôi giày từ Onitsuka Tiger với giá 3,33 USD mỗi đôi, bắt đầu cung cấp hàng cho Blue Ribbon Sports. Khoản đầu tư ban đầu này đã đặt nền móng cho Nike sau này.
Sự tăng trưởng và phát triển của Nike
Vào tháng 12 năm 2023, Nike đã nắm giữ giá trị vượt trội là 176 tỷ USD và vẫn giữ được vị thế là thương hiệu may mặc có giá trị nhất trên toàn cầu. Đây là cách nó đạt đến điểm đó.
Chuyển đổi từ Blue Ribbon Sports sang sự ra đời của Nike
Năm 1963, Phil Knight có chuyến đi đến Nhật Bản, nơi ông có cuộc gặp gỡ quan trọng với Onitsuka Tiger, một nhà cung cấp giày Nhật Bản và nhà sản xuất giày thể thao hàng đầu. Khi ở Nhật Bản, Knight đã đề xuất với Onitsuka Tiger rằng anh sẽ trở thành nhà phân phối độc quyền giày của họ ở Mỹ.
Theo Japan Today, Phil Knight chưa có công ty vào thời điểm đó. Anh ấy đã tạo ra cái tên “Blue Ribbon Sports” ngay tại chỗ trong cuộc thảo luận với công ty Nhật Bản.
Thỏa thuận với Onitsuka Tiger cho phép Knight giới thiệu giày thể thao Nhật Bản tới thị trường Mỹ. Với nhu cầu về sản phẩm của Onitsuka Tiger ngày càng tăng, Knight nhận thấy cần có sự hỗ trợ bổ sung.
Năm 1968, Phil Knight thuê nhân viên đầu tiên của mình, Jeff Johnson. Johnson đảm nhận nhiều công việc, giám sát việc bán hàng, quản lý tài khoản và tạo ra các tài liệu quảng cáo ban đầu cho Blue Ribbon Sports.
Sự xuất hiện của ông đã đặt nền móng đáng kể cho sự phát triển trong tương lai của Nike. Niềm đam mê điều hành, đầu vào sáng tạo và sự cống hiến của Johnson đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành nên danh tính và thành công ban đầu của công ty.
Năm 1966, Jeff Johnson mở cửa hàng BRS đầu tiên trên Đại lộ Pico ở Santa Monica, California.
Blue Ribbon Sports chính thức đổi tên thành Nike, Inc. vào năm 1971. Trên thực tế, ý tưởng của Johnson là đổi tên BRS thành “Nike”, lấy cảm hứng từ nữ thần chiến thắng có cánh của Hy Lạp.
Vào ngày 1 tháng 5 năm 1972, hợp đồng giữa Onitsuka Co. và BRS bị chấm dứt do thỏa thuận độc quyền gặp nguy hiểm. Đối mặt với sự phản bội này, Knight phải rời khỏi nhà máy giày, đánh dấu sự kết thúc mối quan hệ của họ và thúc đẩy anh hướng tới việc thành lập Nike làm thương hiệu riêng của mình.
Kể từ năm 1971, Nike đã chuyển đổi từ việc chỉ dựa vào một nhà cung cấp Nhật Bản sang thiết lập mạng lưới sản xuất giày dép và quần áo toàn cầu rộng lớn.
Cửa hàng nhà máy giày Nike đầu tiên được thành lập tại Portland, Oregon vào năm 1984. Cơ sở này đóng vai trò then chốt trong quá trình sản xuất giày Nike ban đầu, đánh dấu sự khởi đầu hành trình sản xuất giày dép của thương hiệu này.
Theo báo cáo thường niên năm 2021, Nike có nguồn sản phẩm từ 191 nhà máy giày dép ở 14 quốc gia và 344 nhà máy may mặc ở 33 quốc gia, cho thấy quy mô hoạt động sản xuất toàn cầu của công ty.
Hơn nữa, chiến lược mở rộng sản xuất của Nike lên đến đỉnh điểm khi ra mắt Nike Town ở Portland vào năm 1990. Sau đó, nhiều cửa hàng Nike Town được mở thêm ở Chicago (1992), Thành phố New York (1996), London (2001) và một số địa điểm khác ở thành phố này. đến những năm.
Lịch sử của giày Nike
Tầm nhìn kinh doanh của Knight là nền tảng trong việc thúc đẩy sự phát triển của Nike, trong khi các thiết kế giày sáng tạo của Bowerman và sự nhấn mạnh vào hiệu suất thể thao đã định hình đáng kể sự phát triển giày dép của Nike.
Trong vô số những đôi giày mang tính biểu tượng đã định hình nên lịch sử của Nike, chúng ta hãy cùng điểm qua những thiết kế giày chủ chốt của Nike đã nổi bật, mỗi thiết kế đều để lại dấu ấn khó phai mờ trong hành trình của thương hiệu.
Chiếc giày Nike đầu tiên
“Moon Shoes” là đôi giày đầu tiên Nike tung ra thị trường và là một hiện vật quan trọng. Chúng được thiết kế bởi người đồng sáng lập Nike, Bill Bowerman vào năm 1971. Ý tưởng này bắt nguồn từ nỗ lực của ông nhằm tạo ra những đôi giày chạy bộ nhẹ hơn và chắc chắn hơn.
Lấy cảm hứng từ chiếc bàn làm bánh quế dành cho bữa sáng của mình, Bowerman đã tạo ra một đế ngoài có kết cấu để tăng cường lực kéo, sau này đặt tên là Nike Waffle Racer.
Sự ra mắt Nike Cleat
Năm 1971, Nike giới thiệu đôi giày bóng đá bằng da đầu tiên “The Nike”. Chúng có thiết kế sáng tạo kết hợp các đinh tán để tăng cường lực kéo trên sân. Giày này đánh dấu sự mạo hiểm đầu tiên của Nike vào thị trường bóng đá (bóng đá), thể hiện cam kết của thương hiệu đối với sự đổi mới và hiệu suất thể thao.
Theo những người đam mê thể thao, giày bóng đá Nike ban đầu được thiết kế cho World Cup 1970 ở Mexico. Tuy nhiên, bất chấp mục đích đó, không có cầu thủ nào sử dụng “giày” bóng đá trong các trận đấu.
Nổi bật với logo Swoosh mang tính biểu tượng và chỉ có cỡ 9 ở Hoa Kỳ, chiếc ủng này được bán với giá 16,95 USD. Tuy nhiên, nó không phù hợp với khí hậu lạnh hơn, dẫn đến các vấn đề về nứt nẻ ở thời tiết Mỹ.
Năm 1982, Nike gia nhập thị trường Cúp các câu lạc bộ vô địch châu Âu, với tất cả các cầu thủ đều mang giày Nike trên chân. Ngoài ra, cùng năm đó Nike đã ký hợp đồng với Ian Rush, chơi cho Liverpool FC, biến anh trở thành vận động viên bóng đá Nike đầu tiên ở Châu Âu.
Lịch Sử Giày Thể Thao Cổ Điển Nike Cortez
Sự ra mắt Cortez của Nike vào năm 1972 đã đánh dấu một cột mốc quan trọng trong thị trường giày thể thao. Người đồng sáng lập công ty, Bill Bowerman, đã thiết kế loại giày này vào giữa những năm 60 để tạo ra một đôi giày chạy bộ bền bỉ và thoải mái cho cả việc tập luyện cự ly và chạy đường trường.
Những người đam mê sneaker lưu ý rằng việc phát hành Nike Cortez tương ứng với Thế vận hội Mùa hè 1972 và ngay lập tức thu hút sự chú ý của công chúng. Điều này thể hiện rõ qua sự gia tăng đáng kể doanh thu hàng năm của Nike lên 1,3 triệu USD cùng năm đó.
Thiết kế Cortez ban đầu của Bowerman được Onitsuka Tiger sản xuất và phát hành cho Thế vận hội Mexico 1968. Tuy nhiên, sau khi hai công ty tách ra, Nike cho rằng việc Cortez đồng hành cùng họ là điều phù hợp. Sau một cuộc chiến pháp lý, họ đã thành công trong việc giữ lại cái tên này vào năm 1974, do đó ngày nay chiếc giày này được gọi là Nike Cortez.
Giày phổ biến nhất: Air Force 1 Series
Nike ra mắt giày The Air Force 1 vào năm 1982, đôi giày bóng rổ đầu tiên sử dụng công nghệ Nike Air. Giày có thiết kế cổ cao và đệm khí cải tiến ở đế, mang đến sự thoải mái và hỗ trợ đặc biệt cho người chơi bóng rổ.
Những cầu thủ nổi bật nhất của NBA trong thời đại đó, chẳng hạn như “Original Six” bao gồm Michael Cooper, Bobby Jones, Moses Malone, Calvin Natt, Mychal Thompsen và Jammal Wilkes, đã đi giày Air Force 1.
AF 1 nhanh chóng trở nên phổ biến không chỉ trên sân đấu mà còn trong thời trang dạo phố, trở thành đôi giày sneaker mang tính biểu tượng và cổ điển vượt thời gian trong dòng sản phẩm của Nike. Theo Tạp chí Vogue, AF 1 đã trở thành đôi giày thể thao được nhiều biểu tượng thời trang yêu thích như Victoria Beckham, Hailey Bieber, JLo, v.v.
Đôi giày sneaker khét tiếng này đã được sản xuất với hơn 1.700 phối màu và có nhiều phiên bản giới hạn, đặc biệt và cao cấp. Phạm vi rộng lớn này đã góp phần tạo nên sự nổi tiếng lâu dài của nó, với doanh thu liên tục vượt quá 800 triệu USD hàng năm.
Giày bóng rổ Nike Dunk
Nike Dunk được thiết kế vào năm 1985 như một đôi giày bóng rổ mang lại hiệu suất cao và tính linh hoạt trên sân cho các đội thể thao đại học.
Theo truyền thống, các cầu thủ bóng rổ ở trường đại học thường đi giày một màu, như trắng hoặc đen. Tuy nhiên, Nike đã giới thiệu Chương trình Màu sắc Đại học, cho phép các trường tùy chỉnh giày phản ánh màu sắc của đội họ, như đã thấy trong Nike Dunk. Chiến dịch quảng cáo “Hãy trung thực với trường học của bạn” ban đầu đã thể hiện sáng kiến này.
Nike Dunk tìm đường vào thế giới ván trượt vào những năm 2000. Nó đã trở nên nổi tiếng hơn nữa vào năm 2005 với phiên bản giới hạn Nike SB Dunk Low NYC Pigeon của sự hợp tác Staple x Dunk.
Chỉ với 150 đôi được tung ra tại cửa hàng Reed Space ở New York, sự kiện này đã gây được tiếng vang lớn, dẫn đến sự tham gia của cảnh sát và xuất hiện trên trang bìa của tờ New York Post.
Chạy trên bong bóng Air Max
Air Max 1 được thiết kế bởi Tinker Hatfield và ra mắt lần đầu tiên vào năm 1987. Mẫu giày thể thao này có bong bóng Air có thể nhìn thấy được, tạo tiền lệ cho các mẫu Air Max trong tương lai. Đây là dòng đầu tiên có bộ phận Air-Sole có thể nhìn thấy được, cách mạng hóa công nghệ đệm trong giày thể thao.
Trong những năm qua, dòng Air Max đã mở rộng và phát triển, giới thiệu nhiều công nghệ và thiết kế khác nhau, chẳng hạn như AM 90, AM 95, AM 360, v.v.
Ví dụ: việc sử dụng các vật liệu tiên tiến như Flyknit, lưới kỹ thuật và chất liệu tổng hợp nhẹ đã góp phần mang lại sự thoải mái, độ bền và hiệu suất của giày thể thao.
Giày Nike By You Custom
Nikey By You cung cấp nhiều cách để khách hàng cá nhân hóa giày thể thao của họ, chẳng hạn như trực tuyến, trực tiếp tại các cửa hàng được chọn và thông qua ứng dụng di động của họ. Trong quá trình thiết kế, khách hàng có thể ngắm nhìn 360 độ chiếc giày được thiết kế của mình.
Các tùy chọn tùy chỉnh Nike By You khác nhau giữa các mẫu giày. Khách hàng có thể lựa chọn giữa các chất liệu khác nhau như da tổng hợp hoặc ripstop. Ngoài ra, các thành phần màu sắc khác nhau có thể được cá nhân hóa trên các phần khác nhau của giày như:
- Căn cứ
- Lưỡi
- Ren
- Giọng Nike Swoosh
- Đế ngoài
- Phía trên
- Niêm mạc
- Đường khâu ma cà rồng
- Đế giữa
- Logo gót chân/văn bản
- Gót chân
- Hệ thống khóa
- Nike Swoosh
- Điểm nhấn đế giữa
Lịch sử kỷ nguyên giày thể thao Nike và Michael Jordan
Mùa xuân năm 1985, Nike cho ra mắt đôi Air Jordans mang tính biểu tượng cùng với huyền thoại bóng rổ Michael Jordan, đánh dấu sự khởi đầu sự nghiệp thi đấu của Jordan. Ban đầu, nảy sinh những nghi ngờ về việc đầu tư mạnh vào một cầu thủ bóng rổ tân binh, nhưng Nike đã đánh cược.
Tài năng phi thường của Jordan và sự nhanh chóng trở thành ngôi sao không chỉ khẳng định quyết định của họ mà còn củng cố sự thành công của Air Jordans, cách mạng hóa chiến lược bán hàng và tiếp thị giày bóng rổ. Phiên bản Air Jordans 1 màu đen/đỏ được thiết kế bởi Peter Moore và có giá 65 USD. Trong tháng đầu tiên, doanh số bán giày sneaker đã vượt 50 triệu USD và đạt hơn 100 triệu USD vào cuối năm.
Air Jordan ban đầu là mẫu duy nhất có logo Nike Swoosh. Trước logo Jumpman mang tính biểu tượng, chiếc giày Jordan đầu tiên cũng có logo Wings.
Nike đã đăng ký nhãn hiệu cho logo Wings vào ngày 7 tháng 5 năm 1985. Logo có hình ảnh một quả bóng rổ với đôi cánh mở rộng từ mỗi bên, trên cùng là dòng chữ “Air Jordan”.
Năm 1985 NBA phạt Michael Jordan vì mang giày thể thao Nike Air Jordan. Jordan bị phạt 5.000 USD mỗi trận vì mang đôi Air Jordan 1 màu đen và đỏ vì vi phạm chính sách đồng phục của NBA vào thời điểm đó. Nike đã che đậy khoản tiền phạt, biến cuộc tranh cãi thành cơ hội tiếp thị khi đôi giày này trở nên vô cùng phổ biến.
Michael Jordan đã góp phần tạo nên sự nổi tiếng của Air Jordan vì người hâm mộ khao khát “Be Like Mike”. Ngay cả sau khi giải nghệ, Air Jordans vẫn duy trì sự thống trị của mình với tư cách là đôi giày bóng rổ hàng đầu. Năm 2012, giày thể thao chiếm hơn 50% tổng doanh số bán giày bóng rổ ở Mỹ và hơn 3/4 doanh số bán giày bóng rổ cho giới trẻ.
Thương hiệu Jordan
Nike đã giới thiệu cửa hàng Jordan Brand đầu tiên tại Thành phố New York vào năm 2014. Sau đó, nhiều cửa hàng Jordan hơn xuất hiện trên khắp Bắc Mỹ, bao gồm Station 23 của Chicago vào năm 2015 và cửa hàng hàng đầu của Bờ Tây, Jumpman LA, vào năm 2018.
Vào tháng 4 năm 2023, đôi Air Jordan 13 của Michael Jordan được mang trong trận chung kết NBA năm 1998, đã lập kỷ lục về mức giá cao nhất từng được trả cho một đôi giày thể thao. Chúng được bán với giá 2,2 triệu USD tại cuộc đấu giá của Sotheby’s.
Tăng trưởng doanh thu của Nike kể từ năm 1964
Trong năm đầu tiên, Blue Ribbon Sports đã ghi nhận doanh số bán giày là 8.000 USD. Phil Knight đã tái đầu tư một cách chiến lược những khoản thu nhập này để mở rộng lực lượng bán hàng của công ty bằng cách thuê nhân viên đầu tiên, Jeff Johnson.
Đến năm 1965, doanh thu của BRS tăng lên 20.000 USD, giúp công ty mở cửa hàng đầu tiên ở Santa Monica, California vào năm 1966.
Theo lời kể của Phil Knight trong cuốn sách “Shoe Dog”, Blue Ribbon Sports đã có doanh thu tăng đột biến vào năm 1969, với doanh thu 150.000 USD. Hơn nữa, công ty dự báo sẽ tăng gấp đôi lên khoảng 300.000 USD cho năm tiếp theo.
Nike đã tự tin trở thành công ty đồ thể thao giá trị nhất thế giới, với tổng vốn hóa thị trường là 174 tỷ USD tính đến năm 2024. Vào tháng 5 năm 2023, công ty đã lập kỷ lục doanh thu hàng năm, vượt mức doanh thu 50 tỷ USD.
Vào năm 2022, Statista báo cáo Nike là công ty tạo ra doanh thu hàng đầu trong số các thương hiệu đồ thể thao hàng đầu, chiếm 18% thị phần trên thị trường toàn cầu.
Trong khi đó, Air Jordan đảm bảo vị trí thứ hai với 11% thị phần toàn cầu.Hơn nữa, vào năm 2024, Nike đã đảm bảo vị trí hàng đầu trong số các thương hiệu may mặc toàn cầu, với giá trị thương hiệu vượt quá 74 tỷ USD. Sự thống trị của Nike trong việc tạo ra doanh thu giữa các thương hiệu đồ thể thao phản ánh chiến lược hiệu quả của họ trong việc ủng hộ các vận động viên nổi tiếng.
Trong năm tài chính kết thúc vào ngày 31 tháng 5 năm 2023, thương hiệu bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng của Nike, NIKE Direct, đã tạo ra doanh thu 21,3 tỷ USD. Con số đáng kể này nhấn mạnh tác động tài chính mạnh mẽ và sự thành công của chiến lược bán hàng trực tiếp của Nike.
Các thương vụ mua lại Nike quan trọng đã mở rộng danh mục đầu tư của Nike
Việc mua lại Nike đã cho phép thương hiệu Nike đa dạng hóa danh mục đầu tư, mở rộng sang các thị trường mới và tận dụng thế mạnh của những thương hiệu này trong chiến lược kinh doanh rộng lớn hơn của mình.
Nike thực hiện thương vụ mua lại đầu tiên vào năm 1988 với việc mua Cole Haan với giá 95 triệu USD. Năm 2013, Nike tiếp tục bán công ty cho Apax Partners, một công ty cổ phần tư nhân, với giá khoảng 570 triệu USD.
Năm 2003, Nike mua lại Converse trong một thương vụ đáng chú ý trị giá khoảng 305 triệu USD. Converse, được biết đến với giày thể thao Chuck Taylor All-Star mang tính biểu tượng, vẫn là công ty con của Nike nhưng hoạt động hơi độc lập, duy trì bản sắc và sản phẩm riêng biệt của mình.
Nike mua lại Hurley vào năm 2002 với giá 95 triệu USD. Công ty trượt ván lướt sóng này đã tạo ra doanh thu hàng năm là 70 triệu USD vào thời điểm đó. Tuy nhiên, vào năm 2019 Nike đã bán thương hiệu Hurley cho Bluestar Alliance LLC. với số tiền không được tiết lộ.
Năm 2007, Nike mua lại thương hiệu bóng đá Umbro của Anh với giá 565 triệu USD. Việc tiếp quản chiến lược này nhằm mục đích củng cố vị thế của Nike trên thị trường và mở rộng sự hiện diện của hãng trong ngành may mặc và thiết bị bóng đá (bóng đá). Năm 2012, Nike bị lỗ tài chính đáng kể khi bán Umbro cho Iconix Brand Group, Inc. với giá 225 triệu USD.
Tính đến tháng 12 năm 2023, danh mục đầu tư của Nike bao gồm hai thương hiệu độc lập, nổi bật khác là Converse và Jordan. Các thương hiệu được Nike mua lại trong những năm đầu của Nike đã được thoái vốn để tập trung trực tiếp hơn vào hoạt động kinh doanh quần áo và giày dép thể thao cốt lõi của mình.
Nâng tầm Nike thông qua ảnh hưởng của các vận động viên và người nổi tiếng
Mối liên hệ của Nike với các vận động viên bắt đầu từ cơ sở, với việc Phil Knight bán giày trực tiếp cho các vận động viên trên sân điền kinh vào năm 1963.
Đối mặt với những hạn chế về khả năng mở rộng với chiến lược bán cốp ô tô của mình, Knight đã tìm đến Bill Bowerman. Vào thời điểm đó, Bowerman là một trong những huấn luyện viên nổi tiếng nhất nước Mỹ, từng huấn luyện nhiều vận động viên Olympic như:
- Jim Bailey
- Bill Dellinger
- Harry Jerome
- Kenny Moore
- Steve Prefontaine
Khi Nike mở rộng, họ nhận thấy ảnh hưởng đáng kể của các vận động viên đối với người hâm mộ và văn hóa. Các chuyên gia của Đại học Temple nhấn mạnh rằng hợp đồng trị giá 2,5 triệu đô la trong 5 năm của Michael Jordan với Nike vào năm 1984 đã định hình lại cách thức các thương hiệu thu hút các vận động viên và người nổi tiếng tham gia quảng cáo giày.
Dưới đây, bạn sẽ tìm thấy danh sách các nhà tài trợ Nike được săn đón nhiều nhất, cùng với giá trị ước tính của họ:
| Vận động viên/Người nổi tiếng | Số tiền chứng thực |
| Michael Jordan | 1,3 tỷ USD+ |
| LeBron James | 1 tỷ USD (suốt đời) |
| Cristiano Ronaldo | 1 tỷ USD (suốt đời) |
| rừng hổ | 200-300 triệu USD |
| Serena Williams | 60 triệu USD + |
| Kobe Bryant | 10 triệu USD + (hàng năm) |
| Travis Scott | 10 triệu USD (hàng năm) |
Vào năm 2022, Nike dự đoán nghĩa vụ hợp đồng chứng thực của mình sẽ đạt khoảng 1,5 tỷ USD từ năm 2021 đến năm 2026.
Thị trường bán lại giày thể thao Nike
Cách tiếp cận chiến lược của Nike đối với việc phát hành sản phẩm, hợp tác và duy trì mức độ liên quan của thương hiệu đã củng cố vị trí thống trị của hãng này trên thị trường bán lại giày thể thao, khiến giày thể thao của Nike trở thành mặt hàng được các nhà sưu tập và những người đam mê trên toàn thế giới săn lùng.
Với doanh số bán giày dép đạt tổng cộng 29 tỷ USD vào năm 2022 và thêm 2 tỷ USD từ Converse, không thể phủ nhận Nike dẫn đầu thị trường giày thể thao toàn cầu. Vị trí thống lĩnh này, cùng với những sản phẩm mang tính biểu tượng và sự nhận diện thương hiệu vô song của Nike, đã giải thích cho sự thành công vang dội của hãng trên thị trường bán lại.
Theo chuyên gia bán lại giày sneaker Zach Berkowitz, “Nike đang thống trị thị trường nhờ lịch sử lâu đời trong ngành giày thể thao”. Hơn nữa, mối quan hệ hợp tác mang tính biểu tượng với Michael Jordan đã bắt đầu văn hóa giày thể thao và nâng vị thế của Nike lên tầm cao vô song.
Vào năm 2024, NIKE SB Dunk Low Paris Bernard Buffet, được niêm yết ở mức 90.000 USD, nổi bật là đôi giày đắt nhất trên thị trường bán lại. Trong danh sách 7 đôi giày thể thao đắt nhất của Sotheby, có 6 đôi giày bán lại của Nike, làm nổi bật sự thống trị của thương hiệu này trên thị trường bán lại giày thể thao cao cấp.
Lịch sử những thách thức và tranh cãi của Nike
Trong những ngày đầu của Nike, các ngân hàng Mỹ tỏ ra hoài nghi về việc cho vay tiền do họ nghi ngờ giày thể thao là tài sản thế chấp có giá trị, như đã đề cập trong một cuộc phỏng vấn với Phil Knight.
Điều này khiến Nike phải tìm kiếm nguồn tài chính thay thế từ Nissho Iwai Corporation, một công ty thương mại Nhật Bản có phương thức cho vay linh hoạt hơn. Mặc dù lãi suất cao hơn, sự hỗ trợ độc đáo này đã giúp Nike vượt qua các rào cản ngân hàng truyền thống và khởi động sự tăng trưởng nhanh chóng của mình.
Nike phải đối mặt với những lời chỉ trích về cách sử dụng lao động ở các nhà máy ở nước ngoài, đặc biệt là vào những năm 1990. Một số báo cáo đã xuất hiện về điều kiện làm việc tồi tệ, lương thấp và cáo buộc về lao động trẻ em trong các nhà máy sản xuất sản phẩm của Nike.
Ví dụ, vào năm 1996, Tạp chí Life đã xuất bản một bài báo có tựa đề “Sáu xu một giờ” nhấn mạnh vấn đề lao động trẻ em ở Pakistan. Nó có hình ảnh một cậu bé 12 tuổi đang khâu các mảnh vào quả bóng đá Nike.
Năm 1998, Giám đốc điều hành Nike Phil Knight đã giải quyết những lo ngại về lao động tại các nhà máy ở nước ngoài tại Câu lạc bộ Báo chí Quốc gia ở Washington DC. Ông cam kết những thay đổi như nâng độ tuổi tối thiểu cho công nhân nhà máy giày dép và tăng cường giám sát và tuân thủ các tiêu chuẩn lao động.
Báo cáo “Vẫn đang chờ Nike làm điều đó” năm 2001 của Tim Conner nêu bật những thách thức đang diễn ra, đặt ra nghi ngờ về việc liệu Nike có thực sự “Cứ làm điều đó” hay không. Nó đặt câu hỏi liệu công ty có thực hiện các cam kết của mình hay không trong bối cảnh nhân viên của mình phải đối mặt với những vấn đề dai dẳng, tạo ra sự khác biệt giữa những lời hứa của Nike và thực tế mà người lao động trải qua.
Ngoài ra, Nike còn bị giám sát chặt chẽ về các hoạt động bảo vệ môi trường, bao gồm các vấn đề liên quan đến việc sử dụng hóa chất độc hại trong sản xuất và tác động môi trường của các sản phẩm của họ. Báo cáo “Quần áo bẩn” năm 2011 của Greenpeace cáo buộc Nike có liên quan đến các nhà máy Trung Quốc thải hóa chất độc hại ra sông, góp phần gây ô nhiễm nguồn nước.
Sau nhiều năm tranh cãi, Nike đã tái khẳng định cam kết của mình đối với các nỗ lực bền vững và trách nhiệm xã hội. Một ví dụ về cam kết này là sáng kiến Move to Zero của Nike, hướng tới không carbon và không chất thải, thể hiện sự cống hiến của thương hiệu trong việc giảm dấu chân môi trường và thúc đẩy một tương lai bền vững hơn trong ngành may mặc.
Ai sở hữu Nike?
Người đồng sáng lập Nike, Phil Knight, cùng với con trai Travis Knight sở hữu phần lớn (97%) cổ phiếu Nike Loại A, trực tiếp hoặc thông qua các quỹ tín thác và các công ty khác như Swoosh LLC. Cổ phiếu loại A có quyền bổ nhiệm hội đồng quản trị và không có sẵn trên thị trường mở, trong khi cổ phiếu loại B có thể sở hữu và giao dịch được.
Nike đã IPO vào ngày 2 tháng 12 năm 1980, chào bán cổ phiếu của mình với giá 22 USD mỗi cổ phiếu và được niêm yết trên NASDAQ. Theo báo cáo tài chính năm 1981 của Nike, đến cuối năm, công ty có khoảng 2.500 cổ đông.
Vào tháng 6 năm 2016 sau 52 năm làm việc tại Nike, Phil Knight đã nghỉ hưu với tư cách chủ tịch. Hội đồng quản trị đã chỉ định Knight làm Chủ tịch danh dự, đưa ra lời mời thường trực để ông tham dự các cuộc họp Hội đồng quản trị Nike với tư cách là quan sát viên và cống hiến kiến thức chuyên môn cũng như thời gian của mình cho sự phát triển của công ty.
Knight bày tỏ cam kết của mình bằng cách tuyên bố:
Sau khi Phil Knight nghỉ hưu, Mark Parker đảm nhận vai trò chủ tịch. Ông gia nhập công ty vào năm 1987 và trở thành CEO vào năm 2006.
Parker quản lý cả hai vị trí cho đến đầu năm 2020 khi John Donahoe đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành, giúp Parker chỉ tập trung vào vai trò chủ tịch. Kể từ tháng 12 năm 2023, John Donahoe tiếp tục giữ chức vụ Giám đốc điều hành của Nike.
Cổ phiếu Nike vẫn được giao dịch trên NASDAQ và có sẵn để mua.
Lịch sử của Logo Nike
Logo Nike “Swoosh” được thế giới công nhận được tạo ra vào năm 1971 bởi Carolyn Davidson, một sinh viên thiết kế đồ họa tại Đại học bang Portland. Davidson đã được Phil Knight tiếp cận để thiết kế một logo truyền tải chuyển động và tốc độ.
Carolyn Davidson đã dành khoảng 17,5 giờ để thiết kế logo Swoosh nổi tiếng của Nike và được trả 35 USD. Năm 1983, để tỏ lòng biết ơn, bà đã nhận được một chiếc nhẫn vàng giống dấu Swoosh, cùng một viên kim cương và được tặng vài trăm cổ phiếu Nike.
Ban đầu, Knight không đặc biệt chú ý đến logo. Theo báo cáo của Oregon Live, phản ứng của anh ấy là:
Theo thời gian, logo Nike đã trải qua những sửa đổi nhỏ về kiểu dáng và tỷ lệ phông chữ. Phông chữ cho tên thương hiệu đã chuyển từ kiểu chữ serif sang phông chữ sans-serif đậm hơn, đẹp hơn, nâng cao mức độ dễ đọc và hiện đại hóa giao diện tổng thể.
Dấu Swoosh vẫn không thay đổi, tượng trưng cho cam kết của Nike đối với sự đổi mới và tính thể thao trong khi các sửa đổi về kiểu chữ nhằm mục đích tinh chỉnh tác động trực quan của logo và điều chỉnh nó để phù hợp với xu hướng thiết kế đang thay đổi.
Năm 1995, Nike đã loại bỏ nhãn hiệu chữ “Nike” khỏi logo của mình, chỉ để lại biểu tượng Swoosh mang tính biểu tượng làm đại diện chính cho thương hiệu. Cách tiếp cận hợp lý này đã nhấn mạnh tầm quan trọng của Swoosh, cho phép nó đứng một mình như một biểu tượng mạnh mẽ và có thể nhận ra ngay lập tức của Nike.
Khẩu hiệu mang tính biểu tượng “Just Do It”
Nike phát động chiến dịch JUST DO IT vào năm 1988. Khẩu hiệu này ngay lập tức trở nên phổ biến, nhanh chóng trở thành yếu tố cơ bản trong nhận diện thương hiệu của Nike.
Sự ra mắt của khẩu hiệu “Just Do It” được đánh dấu bằng chiến dịch truyền hình lớn đầu tiên của Nike, với sự góp mặt của Walt Stack, một vận động viên marathon 80 tuổi, thể hiện tinh thần tạo động lực của chiến dịch.
Vào giữa những năm 80, người Mỹ bị ám ảnh bởi việc tập thể dục và mua dụng cụ tập thể dục. Nike tận dụng khát vọng của công chúng về một lối sống lành mạnh hơn bằng cách giới thiệu nó thông qua chiến dịch “Just Do It”.
Trong những năm tiếp theo, nhiều chiến dịch và sự hợp tác đã củng cố đặc tính “Just Do It”, phù hợp với cam kết của Nike về động lực, quyết tâm và thành tích thể thao.
Quảng cáo thương hiệu “Just Do It” năm 1993 của Michael Jordan đã giới thiệu kỹ năng chơi bóng rổ và đạo đức làm việc của anh ấy, thúc đẩy sự quyết tâm và làm việc chăm chỉ như là chìa khóa dẫn đến thành công.
Nó giúp củng cố vị thế biểu tượng toàn cầu của Jordan và sự thống trị của Nike trong lĩnh vực trang phục thể thao.Trong khi đó, quảng cáo “I Believe” năm 2018 của LeBron James cho chiến dịch “Just Do It” của Nike đã kỷ niệm hành trình của anh ấy từ Akron trở thành ngôi sao NBA, truyền cảm hứng cho người xem không ngừng theo đuổi ước mơ của họ thông qua sự chăm chỉ và niềm tin vào bản thân.
Tương lai của Nike
Khi hành trình xuyên suốt lịch sử của Nike mở ra, sự phát triển của nó là minh chứng cho sự đổi mới, tác động văn hóa và sự xuất sắc trong thể thao. Từ khởi đầu khiêm tốn cho đến thống trị toàn cầu, di sản của Nike là hiện thân của sự kết hợp giữa thể thao, phong cách và sự đổi mới, định hình không chỉ thế giới thể thao mà còn cả thời trang, văn hóa đại chúng và hơn thế nữa.
Với các cam kết về tính bền vững, tiến bộ công nghệ và sự hợp tác liên tục, Nike đặt mục tiêu xác định lại hơn nữa ranh giới về hiệu suất thể thao và phong cách sống. Trong bối cảnh nhu cầu của người tiêu dùng và kỳ vọng của xã hội luôn thay đổi, Nike vẫn luôn dẫn đầu, sẵn sàng viết chương tiếp theo trong lịch sử lâu đời của mình, truyền cảm hứng cho các vận động viên và những người đam mê giày thể thao trên toàn thế giới.